101 Стоматолог: портал клінік Києва на новому рушії

Що довелося перенести без втрат

Медичний портал, який не можна зупиняти

«101 Стоматолог» — агрегатор стоматологічних клінік Києва: каталог, профілі лікарів, акції, відгуки, розділ запитань до стоматолога. Медична тематика належить до YMYL — пошукові системи оцінюють такі сайти найсуворіше.

Вихідна точка

Платформа — Evolution CMS 3.1.7 на PHP 7.4, гілці без оновлень безпеки. Близько 30 тисяч рядків власного коду, 135 шаблонів, застарілий інтерфейс і просідання пошукової видимості.

Виклик

Змінити рушій, сервер і дизайн одночасно — і зберегти індексацію тисяч сторінок трьома мовами, усі дані каталогу й потік заявок до клінік. Сайт працює щодня, вікна на простій немає.

Рішення

Реплатформінг на WordPress із власною темою, UX/UI-редизайн на тестовому середовищі, SEO-міграція з контролем паритету URL і подальший супровід: моніторинг, контент, розвиток функціоналу.

Той самий сайт — до і після редизайну

Ліворуч — інтерфейс на старому рушії, праворуч — поточна версія. Інформаційна архітектура й адреси розділів збережені: змінилися візуальна мова, ієрархія блоків і сценарії пошуку клініки.

Повний цикл — від аудиту до супроводу

01

Технічний SEO-аудит

Індексація, коди відповіді, ланцюжки редиректів, canonical, hreflang, дублі, метадані title / description / H1, карта релевантності «запит → сторінка». Два незалежні проходи зі звірянням висновків, кожен пункт — із рекомендацією для розробників.

02

UX/UI-редизайн

Нова візуальна мова й дизайн-система компонентів. Шість типів сторінок зібрано живим прототипом на тестовому середовищі: головна, каталог, лікарі, акції, розділ статей, стаття. Підхід mobile-first.

03

Реплатформінг на WordPress

Власна тема без конструкторів сторінок і куплених шаблонів. Каталог винесено в окремий модуль: фасетні фільтри за послугою, районом, метро, ціновою категорією й діапазоном цін.

04

Міграція даних

Автоматичне перенесення сутностей: клініки, лікарі, статті, запитання й відповіді з коментарями, рейтинги, відгуки, акції, медіафайли. Три локалі перенесено зі збереженням зв’язків між мовними версіями.

05

SEO-міграція

Паритет URL: адреси збережено, для змінених — прямі 301-редиректи. Canonical, hreflang uk / ru / en з x-default, sitemap index за типами сутностей. Мікророзмітка schema.org у JSON-LD: FAQPage, BreadcrumbList, ItemList, WebSite із SearchAction, геокоординати клінік.

06

Локальний пошук і GEO

Посадкові сторінки за районами, станціями метро й містами області. Інтерактивна карта на Leaflet із пошуком «поруч зі мною». Файли llms.txt і llms-full.txt готують вміст порталу для ШІ-пошуку.

07

Продуктивність та інфраструктура

Новий сервер, актуальна гілка PHP, серверний кеш сторінок, Cloudflare CDN, зображення у WebP з відкладеним завантаженням. Тестове середовище з журналом змін: кожна правка — окремий запис, який можна відкотити.

08

Адміністрування

Панель керування під задачі порталу: ролі й права користувачів, масове редагування карток, робота з медіа, керування рекламними розміщеннями клінік, заявки з дублюванням у Telegram і SMS.

09

Супровід і контент

Моніторинг доступності 24/7, захист від бот-трафіку на фасетних сторінках, понад 160 доопрацювань за зверненнями клієнта. Контент ведемо від семантичного ядра: карта ключів, доповнення наявних статей, нові матеріали, відстеження позицій.

Стек проєкту — без зайвого

П’ять сценаріїв — як пацієнт знаходить клініку

За послугою, районом, станцією метро, на карті або через підбір за 30 секунд. Фрагменти поточної версії сайту.

Mobile-first: запис до лікаря в один дотик

Більшість відвідувачів порталу заходить із телефона. Кнопки «Записатися» та «Зателефонувати» закріплені внизу екрана, фільтри й карта адаптовані під керування дотиком.

Відкрити сайт 101stomatolog.com.ua →

Як ішла робота — п’ять етапів