101 Стоматолог: портал клиник Киева на новом движке

Что пришлось перенести без потерь

Медицинский портал, который нельзя останавливать

«101 Стоматолог» — агрегатор стоматологических клиник Киева: каталог, профили врачей, акции, отзывы, раздел вопросов стоматологу. Медицинская тематика относится к YMYL — поисковые системы оценивают такие сайты строже всего.

Исходная точка

Платформа — Evolution CMS 3.1.7 на PHP 7.4, ветке без обновлений безопасности. Около 30 тысяч строк собственного кода, 135 шаблонов, устаревший интерфейс и просадка поисковой видимости.

Вызов

Сменить движок, сервер и дизайн одновременно — и сохранить индексацию тысяч страниц на трёх языках, все данные каталога и поток заявок в клиники. Сайт работает каждый день, окна на простой нет.

Решение

Реплатформинг на WordPress с собственной темой, UX/UI-редизайн на тестовой среде, SEO-миграция с контролем паритета URL и дальнейшее сопровождение: мониторинг, контент, развитие функционала.

Тот же сайт — до и после редизайна

Слева — интерфейс на старом движке, справа — текущая версия. Информационная архитектура и адреса разделов сохранены: изменились визуальный язык, иерархия блоков и сценарии поиска клиники.

Полный цикл — от аудита до сопровождения

01

Технический SEO-аудит

Индексация, коды ответа, цепочки редиректов, canonical, hreflang, дубли, метаданные title / description / H1, карта релевантности «запрос → страница». Два независимых прохода со сверкой выводов, каждый пункт — с рекомендацией для разработчиков.

02

UX/UI-редизайн

Новый визуальный язык и дизайн-система компонентов. Шесть типов страниц собраны живым прототипом на тестовой среде: главная, каталог, врачи, акции, раздел статей, статья. Подход mobile-first.

03

Реплатформинг на WordPress

Собственная тема без конструкторов страниц и покупных шаблонов. Каталог вынесен в отдельный модуль: фасетные фильтры по услуге, району, метро, ценовой категории и диапазону цен.

04

Миграция данных

Автоматический перенос сущностей: клиники, врачи, статьи, вопросы и ответы с комментариями, рейтинги, отзывы, акции, медиафайлы. Три локали перенесены с сохранением связей между языковыми версиями.

05

SEO-миграция

Паритет URL: адреса сохранены, для изменённых — прямые 301-редиректы. Canonical, hreflang uk / ru / en с x-default, sitemap index по типам сущностей. Микроразметка schema.org в JSON-LD: FAQPage, BreadcrumbList, ItemList, WebSite с SearchAction, геокоординаты клиник.

06

Локальный поиск и GEO

Посадочные страницы по районам, станциям метро и городам области. Интерактивная карта на Leaflet с поиском «рядом со мной». Файлы llms.txt и llms-full.txt готовят содержимое портала для ИИ-поиска.

07

Производительность и инфраструктура

Новый сервер, актуальная ветка PHP, серверный кэш страниц, Cloudflare CDN, изображения в WebP с отложенной загрузкой. Тестовая среда с журналом изменений: каждая правка — отдельная запись, которую можно откатить.

08

Администрирование

Панель управления под задачи портала: роли и права пользователей, массовое редактирование карточек, работа с медиа, управление рекламными размещениями клиник, заявки с дублированием в Telegram и SMS.

09

Сопровождение и контент

Мониторинг доступности 24/7, защита от бот-трафика на фасетных страницах, более 160 доработок по обращениям клиента. Контент ведём от семантического ядра: карта ключей, дополнение существующих статей, новые материалы, отслеживание позиций.

Стек проекта — без лишнего

Пять сценариев — как пациент находит клинику

По услуге, району, станции метро, на карте или через подбор за 30 секунд. Фрагменты текущей версии сайта.

Mobile-first: запись к врачу в одно касание

Большинство посетителей портала заходит с телефона. Кнопки «Записаться» и «Позвонить» закреплены внизу экрана, фильтры и карта адаптированы под управление касанием.

Открыть сайт 101stomatolog.com.ua →

Как шла работа — пять этапов